EYE-TRACKING АНАЛИЗ В ЦИФРОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ

 

Реклама: Galaxy S21 x BTS | Ночной режим

Ссылка: https://youtu.be/GOKh1q-U6Rw?si=nZqo4jDVbXtlfyhI

 

Александра:

1.              В основном взгляд падает на центр видео, динамичные объекты и текстовые объекты. Я смотрела либо на сам продукт, либо на главных героев рекламы. В принципе, это отвечает задачам рекламы, так как в поле зрения все-таки попадает смартфон, а также в качестве героев рекламы выступают музыкальные артисты, что может способствовать запоминанию.

2.              Я редко смотрела в углы видео, в основном взгляд находился в центральной области. Однако это не имело особенного значения для данной рекламы.

3.              Люди и товар. Зачастую был крупный план, как персонажей, так и самого смартфона. Это отвечает задачам рекламы, так как сам продукт несколько раз показывался крупно, а также в качестве героев рекламы выступают музыкальные артисты, которых также часто снимали крупно, что может способствовать запоминанию.

 

Мария:

1. В основном взгляд двигался от центра по периферии, так как в самой рекламе чаще всего в центре находились самые большие и привлекающие взгляд внимание объекты. Это и нужно самой рекламе, так как сама задумка и была в том, что взгляд должен задерживаться только на телефоне, который находится в центре кадра.

2. Вне поля зрения находились задние планы, хотя они и были достаточно интересные и двигающиеся, это отвечает задачам так как там и не было рекламируемого продукта и взгляд не отрывался от телефона.

3. На телефоне и людях, которые рекламировали данный продукт. Это самое важное для рекламодателя и вызвано тем, что на переднем фоне телефон светлее и ярче нежели чем темный задний план.

 

Общие результаты:

4.              Большинство результатов у обоих просмотревших совпадает, кроме областей, на которые взгляд не падал. Мария отметила, что в ее поле зрения не попадал задний план из-за акцентных моментов в центре. Александра отметила угловые области, в принципе по той же причине, что и Мария задний план, поэтому можно считать, что и в этом вопросе мы +/– сошлись.

5.              Мы считаем, что данная реклама достаточно эффективна, так как там достаточно наглядно показаны сами функции смартфона, ключевые элементы и сам продукт находятся в центре кадра, и как выяснилось, в центре внимания, персонажи легки и запоминаемы, цветовые решения гармоничны и приятны глазу.